Какая собака в рекламе
Использование животных в рекламе – милых, непоседливых, пушистых созданий – является одним из самых действенных инструментов в арсенале рекламщиков. Котики, собачки, обезьянки и прочая приятная живность гарантировано вызывают позитивные эмоции у зрителя. По этой причине многие крупнейшие бренды не только снимают четвероногих актеров своей рекламе, но и выстраивают на их образах долгосрочные маркетинговые стратегии.
Сегодня мы собрали для вас лучшие примеры использования собак в рекламе, исключая товары, напрямую связанные с ними, вроде собачьего корма. Ближайших друзей человека активно привлекают в свои кампании самые разные категории рекламодателей – от пива и парфюмерии до автопрома и телекома. В итоге получают живые истории – трогательные и смешные – которые оставят равнодушными разве только “кошатников”.
Казалось бы, нет более далеких друг от друга понятий, как “пиво” и “щенок”. Однако бренд Bud умудрился построить на образе щенка лабрадора свои самые удачные рекламные кампании, которые вот уже несколько лет готовит специально к финалу Суперкубка. Приключения милого создания на ферме с лошадьми-тяжеловозами настолько полюбились зрителям, что вошли в число самых удачных вирусных кампаний за всю историю мировой рекламы. Креатив: Anomaly.
Можно ли с помощью собак прорекламировать профилактику рака кожи? Можно, говорит французский производитель косметики La Roche-Posay. Для этого нужно всего лишь пригласить в рекламу семейство долматинцев. Креатив: BETC Paris.
А как насчет рекламы шоколада? Собаки подходят и для этого. Отличный пример тому – вот этот невероятно смешной ролик батончиков Mars, в котором хозяева сравнивают способности своих питомцев. Креатив: AMV BBDO.
Одной из главных отличительных черт собак является их преданность. Бренды часто обращаются к этой стороне четвероногих друзей. Например, сервис онлайн-бронирования HomeAway в своей рекламе рассказал трогательную историю щенка Бисквита, который не может расстаться со своей маленькой хозяйкой. И ради этого отправился в опаснейшее путешествие через всю страну. Креатив: Saatchi & Saatchi London.
Еще один бренд, построивший прочные взаимоотношения собаками, стал Volkswagen. Немецкий автопроизводитель годами привлекал четвероногих друзей, которые в его рекламе управляли машинами, веселились, грустили, танцевали и даже исполняли имперский марш из “Звездных войн”. Креатив: сеть DDB.
Собака – полноценный член семьи, который переживает, если у хозяев не все в порядке. И иногда может помочь, как в этой рекламе Lenovo. Креатив: Brandon Nicholas.
Собаки – невероятно остроумные существа, которые найдут выход из самой сложной ситуации. Например, как этот пес по кличке Харви – “лицо” британского медиаизмерителя Thinkbox. Креатив: The Red Brick Road.
Собаки часто выступают символом чего-то. Например, размера авто, как в этой рекламе Audi, созданной для Super Bowl.
Российские бренды также активно используют собак в своей рекламе, и иногда эти работы получались действительно замечательными. Песики появлялись в рекламе многих крупнейших брендов, однако первенство тут, безусловно, за телеком-оператором МТС. Креатив: BBDO Moscow.
Собак привлекают в социальную рекламу – как в помощь самим четвероногим, так и одиноким или больным людям. Например, Аргентинский фонд помощи людям, которым требуется пересадка печени, пересказал историю Хатико – самого верного киношного пса. Креатив: сеть DDB.
Собаки появляются не только в телерекламе, но и в кросс-медийных, инновационных кампаниях. От этих глаз нигде не спрятаться – пес из рекламы лондонского приюта для бездомных животных буквально оккупировал британскую столицу. Креатив: OgilvyOne.
В общем, надеемся, нам удалось вас убедить, что собаки – незаменимые друзья рекламщика. Работать с ними сложно, но необычайно увлекательно. И в случае удачной реализации проекта наградой будут служить благодарные отзывы со стороны зрителей.
Источник
И эти люди до сих пор продают нам свой корм для собак.
Старый Чак едва не умер в приюте. https://gazeta.a42.ru/lenta/show/mifyi-o-broshennyih-psah-ili-nastoyaschaya-istoriya-chaka.html
???? Съёмки в рекламе прославляют породу собак покруче, чем в кино. После того, как в рекламе корма “Чаппи” снялся ирландский сеттер (я писала о них вот тут), эта порода пережила волну нового интереса.
А сам артист – цирковой сеттер Чак – чуть не умер в приюте больным и заброшенным.
Если бы не случай.
История про Чака – свинская до мозга костей. Не только в отношении него – а вообще в отношении цирковых животных. Оказывается, Росгосцирк, куда входит 38 стационарных цирков и 5 шапито, отвечает за животных опосредованно: и если, как в случае с Чаком, увольняется дрессировщик, который исполняет номер с животными – они оказываются буквально на улице.
Но сначала два слова о рекламе, прославившей Чаппи. Вот тот самый ролик, в котором снялся ирландский сеттер Чак:
В номер потомственной дрессировщицы Марии Казаченко “Акробатка с собачками” Чак попал в 2004 году.
В цирковую компанию из 16 собак – дворняжек, хаски, боксёра и пуделя – четырёхгодовалого Чака привёл хозяин. Пёс начал доминировать в семье с ребёнком и от него решили избавиться. Как вспоминал ассистент Казаченко Александр Картузов, в номере Чак проявил себя отлично – брал полутораметровые барьеры и даже символизировал душу Тарковского в фестивале памяти режиссёра.
Как именно Чак попал в рекламу “Чаппи” и кто снимал этот ролик, мне выяснить не удалось – но тут есть важные детали, о которых позже.
А в 2010 году случилось неприятное – а для животных страшное – событие.
“Росгосцирк” передал номер Казаченко другому цирку, а её саму уволил. И уже в январе 2011, дрессировщиков и их подопечных просто не поставили на довольствие в системе “Росгосцирка” в Кемерово, где тогда квартировал фургон Казаченко.
В феврале Казаченко – мать двоих несовершеннолетних детей в предынсультном состоянии – улетает в Москву (думали, прояснять ситуацию – а выяснилось, с концами), а с животными остаётся её ассистент. Александр Картузов жил в цирковом фургоне и кормил собак, пока было чем. “Я не мог бросить собак, трех из которых выкармливал со слепых щенков”, – говорил Александр.
А в 2012 году после инвентаризации, из фургона выселили и его, а собак признали бесхозными.
Марию при этом коллеги не обвиняли: они считали, что мать-одиночку “Росгосцирк” не имел права увольнять. Сам же “Росгосцирк” утверждал, что частных животных содержать не обязан.
Слово за слово – а собаки оказались в приюте.
Администратор сайта “Газета Кемерова” Евгения Никитенко приложила массу усилий, чтобы призвать земляков помочь брошенным цирковым собакам. Хозяйка приюта (на верхнем фото) удивлялась, сколько людей звонили после публикации – просто так, полюбопытничать.
Судьба остальных собак, к сожалению, неизвестна – а вот Чака себе забрала сама Евгения Никитенко.
Пёс был в ужасном состоянии. Ведь и в фургоне собаки содержались в тесных клетках. “После того, как мы его помыли, собрали в ванной, я нисколько не преувеличиваю, ведро шерсти! – рассказывала Евгения. – Кожа у Чака была вся в струпьях, на плече гноилась язва, кончик хвоста был разбит, видимо, о клетку. Ветеринары сказали, что Чак сильно истощен”.
Евгения и старенький Чак. https://gazeta.a42.ru/lenta/show/mifyi-o-broshennyih-psah-ili-nastoyaschaya-istoriya-chaka.html
Послесловие
Эта история произошла в 2012 году. О дальнейшей судьбе Чака ничего не известно – наверное, он давно умер, и хорошо, что в добрых руках.
Но непонятным тут остаётся вот что. “Чаппи” производит крупнейший концерн Mars – почему производитель не интересовался судьбой лица своего продукта?
Подписаться на “Собачий журнал”
Источник
Животные в рекламе способствуют увеличению продаж и повышению узнаваемости марки. Проверено. Одни только котики, заполонившие интернет, чего стоят! Но как именно это работает, и почему мы не перестаем из года в год смотреть на собак, кошек и даже крокодилов, «продающих» нам все подряд?
Ученые выяснили, что использование зверей в рекламе — один из самых распространенных и эффективных инструментов привлечения внимания. Покупатели охотно идентифицируют бренд с тем или иным животным: вспомните хотя бы крокодила у Lacoste или двух красных быков у Red Bull. Но это только одна из причин эффективности такой рекламы. Немаловажно и то, как изображение или видеоролик с животными воздействует на психику человека, вызывая определенные реакции.
Как животные заставляют нас покупать
1. Ученые утверждают, что люди подсознательно тянутся к младенцам, детям и «по-детски» милым зверькам («эффект куклы Kwepi»). Мы буквально запрограммированы на симпатию к существам с большой головой и глазами. Конечно же, рекламщики не могли не воспользоваться этим феноменом для продвижения своих товаров и услуг.
Кстати, домашние животные в рекламе встречаются гораздо чаще своих собратьев. В первую очередь это объясняется тем, что покупатели чаще сталкиваются с ними в реальной жизни, и рекламодателю не нужно тратить время на то, чтобы объяснить публике, что это за животное и как оно себя ведет.
PressFoto
2. Зверей для рекламы можно выбрать на основе ассоциаций. Например, собака — символ семьи и преданности, сова — мудрости, пчелы — трудолюбия. Определите, какое качество своего продукта вы хотите подчеркнуть, и выбирайте нужного питомца.
Лошадь в рекламе Mitsubishi
Недавние исследования показали, что мужчины с котами выглядят более утонченными, стильными и активными. А собаки придают женщинам мужественности, характера и уверенности. Этот факт смело можно использовать в рекламе. «Правильный» выбор животного наверняка увеличит продажи.
3. Часто рекламщики наделяют зверей какими-либо человеческими качествами, и это отлично работает! Люди охотно отождествляют себя с такими животными, потому что те обладают обычными человеческими характерами. Например, лисы ассоциируются с коварством, а тигры с силой. Это заставляет потребителей быть более активными.
4. Рекламщики часто делают шокирующую социальную рекламу с животными. В первую очередь это связано с тем, что они хотят спровоцировать зрителя на попытку изменить ситуацию. К примеру, приюты для животных показывают изображения с переполненными клетками, чтобы подтолкнуть зрителя взять питомца к себе домой.
К тому же, по мнению ученых, человеческий мозг лучше воспринимает негативную информацию, чем позитивную.
5. Животные вызывают у нас положительные эмоции. Поэтому даже несмотря на то, что мы лучше воспринимаем негативные сообщения, юмористическая, забавная звериная реклама также очень эффективна. Исследования показывают, что люди охотнее запоминают юмористические ролики и тексты, нежели шокирующие или просто информационные. Это и не удивительно, ведь хранить в памяти такую информацию намного приятнее.
PressFoto
6. Недавние исследования в Северо-Западном Государственном Институте Оклахомы показали, что рекламы с настоящими животными больше, чем с мультяшными. А собаки и кошки встречаются в рекламе гораздо чаще других животных.
Заметим, что для увеличения эффективности и получения более конкретных результатов исследований, нужно ограничить виды рассматриваемых питомцев. Тогда можно будет точнее ответить на вопрос — какие именно животные больше подходят для рекламы того или иного продукта? Использовать реальных зверей или нарисованных? Зная это, маркетологи и рекламщики могут лучше манипулировать покупателями.
Как нужно использовать животных в рекламе
А теперь давайте на реальных примерах посмотрим, как можно и нужно использовать образы различных животных в рекламе.
Животные и их характеры
Все мы знаем, что слон большой, собака преданная, а гепард быстрый. Так почему бы не использовать эти ассоциации в своей рекламе? Вот несколько интересных примеров.
Сова в рекламе зоопарка, «Мудрость там, где обучение случается естественно»
Устоявшиеся образы животных
Очень много персонажей животных из книг, фильмов и сериалов перекочевали в обычную жизнь. Сейчас практически любой узнает Чеширского Кота, Хатико и динозавра Рекса. Посмотрите, как удачно можно использовать такие образы в рекламе.
Стюарт Литтл в рекламе Top Gear
Животные и шокирующая реклама
Животных можно использовать и в том случае, если хотите привлечь внимание к проблемам экологии, браконьерства и другим не менее важным вопросам жизни на планете.
animals in advertising – 28
Только не переусердствуйте.
animals in advertising – 18
Неожиданное использование животных в рекламе
Животные внезапно могут появляться и в таких рекламных кампаниях, где вы совсем не ожидали их увидеть. И это работает!
Реклама Mr Muscle
Животные в роли людей
Животных можно с легкостью представить в образе людей в рекламе одежды, украшений и разного рода товаров повседневного использования.
animals in advertising – 35
Животные-знаменитости
Посмотрите на две рекламные кампании, в которых животные выступили в роли знаменитостей.
Sunday Times Rich List.
Элтон Джон
Реклама защиты животных
Билл Гейтс
Животные, реклама и спорт
А теперь давайте вспомним, что у подавляющего большинства спортивных команд (любого вида спорта) талисманы — животные. Это еще один пример удачного использования животного в рекламе и маркетинге. По талисману узнают команду, его любят, абсолютно любые сувениры с его изображением мгновенно расхватывают не только фанаты команды, но и просто сторонние покупатели, кому понравился зверек.
Tampa Bay Rays
К тому же реклама одного из самых популярных и дорогостоящих спортивных событий в мире — Super Bowl — с животными. Budweiser, к примеру, частенько использует лошадей в своих рекламных роликах к Super Bowl.
Бонус. Ретрореклама
Если хорошо поискать, можно найти забавные рекламные плакаты с животными даже времен русско-японской войны или Великой депрессии.
animals in advertising – 53
В последнее время животные играют важную роль в нашей жизни. Не так давно, к примеру, мы писали об их популярности в Instagram. Но в этом нет ничего плохого! Используйте их популярность для себя и своей компании и создавайте яркую и интересную рекламу. А мы, как всегда, готовы помочь вам, и подготовили специальную подборку с фотографиями животных.
Источник
«Чаппи» — одна из самых популярных марок корма для собак. Рекламировала эту продукцию на протяжении долгих лет охотничья собака с необычной окраской шерсти. После первого выхода рекламного ролика популярность этой породы сильно возросла.
К какой породе относится пёс из рекламы
Красно-рыжий красавец принадлежит к породе ирландского (красного) сеттера. Впервые эти животные были выведены ещё в XIX столетии при скрещивании представителей трёх различных собак: водяного спаниеля, испанского пойнтера и шотландского сеттера. В современном виде порода существует с марта 1886 года, когда её стандарт утвердили в Ирландии.
Видео: та самая реклама корма «Чаппи»
Как сложилась судьба хвостатого актёра
Пёс по кличке Чак, который снимался в рекламе, являлся одним из питомцев Росгорцика. Вместе с другими собаками-актёрами он в течение долгих лет жил под присмотром ветеринаров и опытных дрессировщиков.
Изображение Чака красовалась на упаковке всех кормов марки «Чаппи»
Популярность четырёхлапой звезды постепенно сошла на нет: он перестал сниматься в рекламе, о нём позабыли фотографы и журналисты. Когда Чаку исполнилось 12 лет, руководство уволило дрессировщицу собак. В результате этого животные оказались в буквальном смысле на улице: они жили в небольшом вагончике рядом со стенами некогда родного цирка в центре Кузбасса. Подкрамливал несчастных собак бывший ассистент дрессировщицы.
У ирландского сеттера на фоне стрессов произошёл инсульт: у пса отказали задние лапы, после чего его поместили в приют города Кемерово.
Судьба Чака могла сложиться крайне печально, если бы его грустная история не затронула сердца одной из местных жительниц. Она вместе с мужем решила дать бывшей звезде рекламы «Чаппи» приют и возможность достойно встретить старость. История Чака имеет счастливый финал: свои дни он доживал в тепле, заботе, в окружении настоящей любящей семьи.
Чак перенёс инсульт и был сильно истощён, когда его забрали в семью
В моей жизни тоже есть пример, когда животное смогло обрести семью в старости. Одна из моих знакомых поехала в кошачий приют, где случайно заметила грустного кота с седой мордой и ободранным ухом. Узнав, что животное живёт в клетке уже несколько лет, девушка без колебаний приняла решение. 13-летний кот по имени Максвелл поехал с ней домой в тот же день.
Даже некогда самые популярные и любимые публикой животные рискуют быть забытыми и брошенными в одночасье. Судьба ирландского сеттера Чака, к сожалению, далеко не единственный тому пример. Не забывайте, что для нас собака — это всего лишь часть жизни, но мы для наших питомцев — это вся их жизнь.
- Автор: Джейн Лейн
- Распечатать
Хорошо разбираюсь в медицинских, ветеринарных и научных отраслях. Не чужда также литературе, музыке и прочему творчеству. Наш с вами союз определенно будет крайне плодотворным!
Оцените статью:
Источник
Mishka22 5 лет назад Порода небольшой белой собачки, которая снимается для рекламы Цезарь, называется Вест Хайленд Вайт терьер. На вид – белая и пушистая, но по характеру очень смелая и защитит своего хозяина в случае опасности. Фото собачки: модератор выбрал этот ответ лучшим Разиюша 4 года назад В рекламе собачьего корма “Цезарь” мы видим белую смышленую собаку, которая очень активна и предана своей хозяйке. Эти собаки действительно такими и являются. Они любят помешать, особенно любят охоту, очень преданы своим хозяевам. Данная порода называется Вест-хайленд-уайт-терьер. Leather-Radish 4 года назад В рекламе собачьего корма снималась собака небольшого размера, с белой шерстью, с маленькими добрыми глазами. Порода чрезвычайно преданна человеку, это отличные преданные защитники. Называется порода так: Вест Хайленд Вайт терьер. Марлена 4 года назад В рекламе корма Цезарь действительно бегает милая, беленькая собачка с умным взглядом. И еще её она выглядит очень преданной. Милашка. Эта собака относится к породе с очень длинным и умным названием вест-хайленд-уайт-терьер. Вот так вот, снизу представлена одна из представительниц данной породы: Очень милая. zagadka2030 4 года назад Эта собачка выведена в Шотландии и совершенно не такая уж безобидная, как в рекламе – это охотник и охотится на таких животных, как лиса и барсук. Её размер не просто так для баловства дома, она выведена специально маленькой, чтобы доставать добычу из нор. Ну а называется эта порода по-шотландски красиво: Корм Цезарь рекламирует собачка породы Вест хайленд уайт терьер. Собака очень красивая и как настоящий терьер очень предан своей хозяйке и может всегда защитить ее. А какой у нее преданный и любящий взгляд, просто очаровывает, мне сразу понравилась эта реклама благодаря собачке. Цветок граната 4 года назад Вест-Хайленд- Уайт-терьер рекламирует промышленные корма для маленьких собак CESAR. Она своей внешностью привлекает большое число покупателей этого корма и обращает на себя внимание, и на самом деле собачка прелестная и её активность тоже радует. Mirra-Mi 4 года назад Милейшая белая собачка из рекламы корма для собак “Цезарь” относится к породе Вест-хайленд-уайт-терьер. На первый взгляд может показаться, что это декоративная собачка, но это не так. Данную породу вывели в Шотландии для охоты. Это охотничья собака. По характеру собаки этой породы живчики, игривые и очень смелые. При необходимости могут заступиться и защитить хозяина. Limitless 4 года назад Маркетологи, конечно, в очередной раз молодцы, поскольку подобрали невероятно очаровательную и милую породу собаки для рекламы корма, которая больше похожа не на домашнего питомца, а на мягкую игрушку. Название породы, кстати, тоже необычное по звучанию, я бы даже сказал сказочное, а именно дольфаника 4 года назад Очень симпатчиный песик породы Вест Хайленд Вайт терьер. Такая милая собачка может быть верным другом для ребенка, но уход за ней требуется особый. Но собака за это отблагодарит своей преданностью и веселым характером. Собака похожа на большого котика. Знаете ответ? |
Источник