Корм для собак рекламные компании

???? Как написать красивый рекламный текст

Перед тем, как что-либо написать, чётко определите свою ЦА. Ваши главные клиенты — любители собак и кошек, затем уже других питомцев. Но не нужно забывать о детях: ребёнок, выпрашивающий котёнка или щенка, может здорово влиять на покупательское поведение своих родителей.

Цепляющие названия и слоганы должны:

• удивлять клиента
• задеть покупателя за живое
• вызывать интерес и живые эмоции
• побудить прийти в магазин, когда вы этого хотите

Тексты пишутся для рекламы на баннерах и других рекламных материалах. Они используются в соцсетях и на вашем сайте, если он имеется. Нельзя допускать лишних слов: постоянно мотивируйте своего клиента! Предлагаем ознакомиться с некоторыми примерами слоганов из реальной практики.

• «Всё для ваших животных» — довольно банально, но здесь прослеживается главная мысль: ассортимент магазина действительно большой
• «Заходи к нам, приводи хозяина» — оригинальный слоган, на который невозможно не обратить внимание. Вдобавок, здесь есть чёткий призыв к действию

Используйте уменьшительно-ласкательные формы, чтобы создать некую «ми-ми-мишность» — это не будет отталкивающим фактором. «Всё для любимого котика» — хороший пример для зоомагазина, где предлагаются товары для кошек. Придумайте рекламу, которая будет вызывать такие же приятные ощущения, как при игре с любимым питомцем.

???? Наружная реклама

Вооружившись знаниями о том, чем привлечь покупателя в магазин товаров для животных, начинаем оформлять торговую точку и размещать рекламу там, где это возможно. Сразу скажем о дорогой рекламе (рекламные щиты): такой вариант подойдёт только в случае, если у вас крупный зоомагазин (или сеть магазинов) с постоянными успешными продажами. Иначе — последуют лишние затраты, которые можно направить на более полезные задачи.

Для оформления фасада зоомагазина потребуется вывеска с идеально читабельным названием. Желательно сделать подсветку, чтобы магазин был виден в вечернее время. В логотипе можно использовать изображение животного.

Предварительно советуем разработать брендбук, чтобы не возникало проблем с фирменным стилем при подготовке рекламных изделий. Когда всё оформлено в единой стилистике — покупателю легче запомнить магазин.

Если есть возможность сделать входную группу — это будет большим преимуществом. Вам пригодятся баннеры и растяжки с картинками, кратким описанием ассортимента, слоганами и спецпредложениями.

Из рекламных конструкций пригодятся:

• штендер на тротуаре или рядом с магазином
• указатель (особенно, если зоомагазин находится в непроходимом месте)
• ростовая фигура — хорошо смотрятся собачки, котики, морские свинки, также это может быть человек с собакой на поводке

Всегда подбирайте красивые картинки, делайте броские надписи, интригуйте клиента. Это повышает шансы быть замеченными!

???? Особенности продвижения зоомагазина в спальном районе

Если магазин расположен в непосредственной близости к жилым постройкам — у вас есть шанс привлечь постоянных покупателей. Вы можете воспользоваться стандартной практикой раздачи флаеров: желательно делать это ближе к вечеру, когда люди возвращаются домой с работы. Если вы продаёте большое количество товаров для собак — попробуйте застать людей, гуляющих со своими питомцами на улице и рассказать про магазин. Это актуально, когда есть специальные пространства для выгула собак. Не лишним будет разослать листовки местным жителям. Можно со скидочными купонами.

???? Как работает реклама в маленьких городах

Ваша задача — избавиться от конкурентов, сделать так, чтобы люди считали магазин родным. Добиться покупательской лояльности можно разными способами, в первую очередь, это правильное ценообразование и выбор удачного местоположения. Далее — работает сарафанное радио, т. к. хозяева питомцев привыкли делиться друг с другом подобной информацией.

???? Привлекаем партнёров

В маленьких и довольно крупных городах может сработать такой вариант, как привлечение партнёров, поиск всевозможных каналов распространения информации.

✅ Примеры:

• если у вас есть конкуренты, с несколько другой специализацией (например, магазин аквариумов) — договоритесь с ними о совместном продвижении, обменяйтесь пачками визиток, оставляйте их на прилавках
• окажите поддержку приюту для животных — тогда о вас будут хорошо отзываться (главное, делайте это грамотно, чтобы потом вас не уличили в жадности, что плохо отразится на репутации)

???? Реклама вашего зоомагазина в Интернете: социальные сети, поисковые системы, сайт

Если хотите, чтобы о вас узнали жители всего города — разработка собственного сайта нужна обязательно. Создайте каталог товаров, добавьте описания, следите за указанием актуальных цен. Далее — дело за SEO-продвижением и контекстной рекламой. Обязательно настройте интеграцию с социальными сетями.

«ВКонтакте» — мощная платформа для продвижения зоомагазина. Вы можете работать с аудиторией и привлекать покупателей за небольшие деньги. Главное — знать эффективные способы. Есть множество кейсов раскрутки в ВК, в том числе и по зоомагазинам.

Вы можете использовать Instagram. Если заведёте профиль — не забывайте про него, и каждый день выкладывайте интересные посты.

Раскручивать зоомагазин нужно постепенно и постоянно. Тогда вы найдёте своих клиентов, которые будут регулярно приходить и покупать у вас товары для питомцев. Мы советуем детально продумать и расписать рекламную кампанию, а затем действовать пошагово. Тогда у вас всё получится!

Íó âû çíàåòå ýòè âåùè: íàïðèìåð, íàäïèñè íà óïàêîâêå “Áåç ÃÌΔ, “Íàòóðàëüíîå”, “Ôåðìåðñêîå”, êîòîðûå äîëæíû íàñ æåñòêî çàìîòèâèðîâàòü ïîêóïàòü ïðîäóêò.

Îñîáåííî âåñåëî ñìîòðèòñÿ íàäïèñü “Áåç ÃÌΔ íà óïàêîâêå ñîäû.

Íî ýòî äîâîëüíî èçâåñòíûå øòó÷êè.

À ÿ ðåøèë ñîáðàòü íåñêîëüêî èñòîðèé, ãäå ðåêëàìùèêè ïðèäóìûâàëè íåòðèâèàëüíûå ñïîñîáû ïðîäâèæåíèÿ ñâîåãî ïðîäóêòà. Ïðè÷åì ñïîñîáû, îñíîâàííûå íà ãëóáîêîì ïîíèìàíèè ÷åëîâå÷åñêîé ïñèõîëîãèè.

Äëÿ ËË åñòü âèäåî:

À åñëè âû íàñòîëüêî ËË, ÷òî âàì äàæå ëåíü ñìîòðåòü, íèæå âñå ýòî òåêñòîì.

Èòàê.

Êàê-òî ðàç îäíà íåìåöêàÿ ãàçåòà âçÿëàñü çà ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ íîâûõ ñèãàðåò îðèãèíàëüíûì ñïîñîáîì.

Íà îäíîé èç ïîëîñ ðàçìåñòèëè îáðàùåíèå: «Çàïîìíèòå íàçâàíèå “PILO”». À íèæå áûëà íàïå÷àòàíà ôîòîãðàôèÿ ïà÷êè ñ íàäïèñüþ íà íåé «PAOLA».

Ãàçåòà ïîëó÷èëà ñåðèþ âîçìóù¸ííûõ çâîíêîâ è ïèñåì îò íàáëþäàòåëüíûõ ÷èòàòåëåé, êîòîðûå çàìåòèëè îïëîøíîñòü.

Ðåäàêöèÿ èçâèíèëàñü è çàïóñòèëà íîâóþ ðåêëàìó, íî òåïåðü âìåñòî «PILO» áûëî íàïèñàíî «POLI». Ðåàêöèÿ ëþäåé óäâîèëàñü.

***

Íà äîâîëüíî èçâåñòíîì çà ðóáåæîì ñàéòå  9gag êàê-òî ïîÿâèëñÿ àêêàóíò the_kebab_guy.

Ýòîò ïàðåíü îïóáëèêîâàë àäðåñ ñâîåãî êàôå è ñêàçàë, ÷òî âñå ïîñåòèòåëè ñ ñàéòà ïîëó÷àò òàì åäó áåñïëàòíî. Ïðîñòî ïîòîìó ÷òî åìó íðàâèòñÿ ñàéò.

Ñíà÷àëà, âñå âîñïðèíÿëè ýòî êàê øóòêó, íî íåñêîëüêî ÷åëîâåê ðåøèëè ïðîâåðèòü, ïðàâäà ëè òî, ÷òî îí ïèøåò — è ïðèøëè.

the_kebab_guy íå âçÿë ñ íèõ íè êîïåéêè. Òå ðàññêàçûâàëè îá ýòîì çàìå÷àòåëüíîì êàôå. Ïîòîê êëèåíòîâ óâåëè÷èâàëñÿ. È âñå ïî-ïðåæíåìó åëè òàì áåñïëàòíî.

È óæå ñêîðî ìíîæåñòâî ëþäåé ñàìè íà÷àëè ïåðå÷èñëÿòü åìó ïîæåðòâîâàíèÿ, ÷èñòî èç ñèìïàòèè. Ìíîãèå äàæå çàãîðåëèñü èäååé (è âîïëîòèëè) ïîåõàòü ê íåìó è îòâåäàòü åäû â åãî ðåñòîðàíå.

Àêêàóíò áûñòðî ñòàë âèðóñíûì, à ðåñòîðàí — ïîïóëÿðíûì.

***

Äâà áðàòà-ïîðòíûõ äåðæàëè àòåëüå. Îíè ïðèäóìàëè õèòðîñòü, êàê çàñòàâèòü áîëüøå êëèåíòîâ ñîâåðøàòü ïîêóïêè.

×åëîâåê ïðèõîäèë â èõ ìàãàçèí è îáùàëñÿ ñ Ïåðâûì ïðîäàâöîì. Òîò ïðèêèäûâàëñÿ ãëóõèì (ýòî âàæíî). Îí ïîäáèðàë ïîñåòèòåëþ íåïëîõîé êîñòþì. Êîãäà çàõîäèëà ðå÷ü î åãî ñòîèìîñòè, Ïåðâûé ïðîäàâåö äåëàë âèä, ÷òî íå ïîìíèò è ãðîìêî çàäàâàë ýòîò âîïðîñ, ñâîåìó êîëëåãå, Âòîðîìó ïðîäàâöó.

— Ñêîëüêî ñòîèò ýòîò êîñòþì?

— 550 äîëëàðîâ!

— 150 äîëëàðîâ – ãîâîðèò Ïåðâûé ïðîäàâåö êëèåíòó. Îí, êàê âû ïîìíèòå íåìíîãî “ãëóõîâàò”. — Âû ãîòîâû îïëàòèòü ïðÿìî ñåé÷àñ?

Êëèåíò îáû÷íî áûë ãîòîâ. Âåäü êîãäà âûïàäåò åùå ðàç òàêàÿ âîçìîæíîñòü — íàãðåòü àòåëüå íà öåëûõ òðèñòà áàêñîâ? Îí áûñòðåíüêî äåëàë ïîêóïêó è óáåãàë.

Âîò òîëüêî, êàê âû ïîíèìàåòå, êîñòþì ñòîèë 150 äîëëàðîâ.

***

Óðîäëèâûé, ìàëåíüêèé, áåçâêóñíûé, ñìåøíîé…

Òàêèìè çàìå÷àòåëüíûìè ýïèòåòàìè íàãðàæäàëè ìîäåëü “Ôîëüêñâàãåí Æóê”, êîãäà îíà ïîÿâèëàñü â Àìåðèêå. Ïðè ýòîì áîëüøóþ ÷àñòü ýòèõ ýïèòåòîâ ïðåäëîæèëè êàê ðàç ðåêëàìùèêè, êîòîðûå ïðîäâèãàëè Æóê íà ðûíîê.

Ìåæäó òåì, àìåðèêàíöû ïî÷åìó-òî ïðîíèêëèñü ê ìàøèíêå áîëüøèì óâàæåíèåì. Óâàæåíèå ðîñëî äî òåõ ïîð, ïîêà Æóê âîâñå íå îáðåë ñòàòóñ êóëüòîâîãî àâòîìîáèëÿ. Íàäî ëè ãîâîðèòü, ÷òî öèôðû ïðîäàæ áûëè áàñíîñëîâíûìè.

Ïî÷åìó ýòî ñðàáîòàëî?

Ïîòîìó ÷òî ÷åñòíî. Ïî êðàéíåé ìåðå, èìåííî òàê âîñïðèíèìàëè ðåêëàìó áîëüøèíñòâî ïîòðåáèòåëåé. “Îíè ãîâîðÿò ÷åñòíî î ñâîåì íåäîñòàòêå, çíà÷èò è âî âñåì îñòàëüíîì ÷åñòíû”.

Ïîìèìî ýòîãî, äîâîëüíî ñëîæíî îáîéòè âíèìàíèåì ïðîäàâöà, êîòîðûé ãîâîðèò, ÷òî åãî òîâàð óðîäëèâ. Îñîáåííî íà ôîíå îñòàëüíûõ, êîòîðûå êëÿíóòñÿ è áîæàòñÿ, ÷òî èõ ìàøèíû ïîïðîñòó ëèøåíû íåäîñòàòêîâ.

***

Àìåðèêàíñêèé ïñèõîëîã Ðàí Êèâåö ïðîâåë ýêñïåðèìåíò ñ ïðîãðàììàìè ëîÿëüíîñòè â êîôåéíÿõ.

Ñóòü òàêèõ ïðîãðàìì â òîì, ÷òîáû ñîáèðàòü íàêëåéêè íà êàðòî÷êå (îäíà íàêëåéêà çà ïîêóïêó îäíîãî êîôå). Êîãäà èõ íàáåðåòñÿ äåñÿòü, êàðòî÷êó ìîæíî îáìåíÿòü íà áåñïëàòíûé êîôå.

Êèâåö ðàçäåëèë èñïûòóåìûõ íà äâå ãðóïïû. Ïåðâîé ãðóïïå ïðåäëàãàëàñü ïóñòàÿ êàðòî÷êà ñ ïîëåì äëÿ 10 íàêëååê. Âòîðîé ãðóïïå âðó÷èëè êàðòî÷êè ñ ìåñòîì ïîä 12 íàêëååê, ïðè÷åì äâå èç íèõ óæå áûëè ïðèêëååíû.

Âî âòîðîì ñëó÷àå çàïîëíåíèå êàðòî÷åê, à çíà÷èò, è ïîêóïêà êîôå øëè êóäà áîëåå àêòèâíî.

Ñìîòðèòå, â ïåðâîì ñëó÷àå, çàäà÷à áûëà âûïîëíåíà íà 0%. À âî âòîðîì — íà 17%. È â ìîçãå ïðîèñõîäèò íåáîëüøîé ñáîé. Âåäü è â òîì, è â äðóãîì ñëó÷àå, îñòàëîñü ïî 10 íàêëååê.

Âñå äåëî â òîì, ÷òî ìû ãîðàçäî áîëåå îõîòíî äåëàåì òî, ÷òî óæå íà÷àòî. Âû âñåãäà ìîæåòå ïîëüçîâàòüñÿ ýòîé îñîáåííîñòüþ ÷åëîâå÷åñêîé ïñèõîëîãèè. Íàïðèìåð, íå ïðîñèòü ëþäåé ÷òî-òî ñäåëàòü äëÿ âàñ. À äîäåëàòü.

***

À âîò ïðî î÷åíü áëèçêóþ ê ðåêëàìå ñôåðó — ìåð÷åíäàéç. Åãî ñóòü â òîì, ÷òîáû òàê õèòðî ðàññòàâèòü òîâàðû â ìàãàçèíå, ÷òîáû âàì êàê ìîæíî òÿæåëåå áûëî íàéòè íóæíîå è âû íàêóïèëè ìàññó áåñïîëåçíîé ôèãíè.

Òàê âîò, ýòè ñàìûå ìåð÷åíäàéçåðû íåðåäêî ñàìûå ÿðêèå è êðàñèâåíüêèå óïàêîâêè êëàäóò íà íèæíèå ïîëêè.

Ýòî íóæíî âîò çà÷åì. Äîïóñòèì èä¸ò ïî ãèïåðìàðêåòó ìàìàøà ñ ðåáåíêîì. Ïîêà òà âûáèðàåò òîâàð ïî âåñó, öåíå è ñîñòàâó, ðåá¸íîê õâàòàåò ñ íèæíèõ ïîëîê ÿðêèå è êðàñèâåíüêèå óïàêîâêè è çàêèäûâàåò èõ â êîðçèíó.

À íà êàññå, êîãäà ìàìàøà âèäèò, ÷òî íàáðàëà ìíîãî âñåãî ëèøíåãî, åé ïðîñòî ëåíü ýòî îòìåíÿòü.

***

Åñëè âû õîòèòå ïîñìîòðåòü íà íàñòîÿùèõ ïðîôè â îáäóðèòåëüñòâå, òî çàéäèòå â áëèæàéøèé Ìàêäîíàëüäñ.

Îíè îäíè èç íåìíîãèõ, êòî äîãàäûâàåòñÿ î ñèëå àðîìàìàðêåòèíãà. Î÷åíü ïðîñòî — âûâîäÿò âûòÿæêó ñ êóõíè íà óëèöó. È òàì íà÷èíàåò òàê âêóñíî ïàõíóòü, ÷òî ó âñåõ ìèìî ïðîõîäÿùèõ ëþäåé ñðàçó æå ïðîñûïàåòñÿ ñòîéêîå ÷óâñòâî ãîëîäà.

Ãîëîä âûçûâàåò è êðàñíûé öâåò, â êîòîðîì âûïîëíåí ôèðìåííûé ñòèëü Ìàêäàêà. Ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî êðàñíûé öâåò óâåëè÷èâàåò ÷àñòîòó äûõàíèÿ, ïîâûøàåò êðîâÿíîå äàâëåíèå è ïîòîìó ñòèìóëèðóåò àïïåòèò.

À ÷òîáû óâåëè÷èòü êëèåíòîïîòîê, âî âñåõ Ìàêäîíàëüäñàõ äåëàþò ìàêñèìàëüíî óçêèå ïðîõîäû. Èç-çà ýòîãî âû íå áóäåòå ÷óâñòâîâàòü òàì ñåáÿ óþòíî, ìàêñèìàëüíî áûñòðî ïîåäèòå è ñâàëèòå, îñâîáîäèì ìåñòî äëÿ ñëåäóþùèõ êëèåíòîâ.

***

Öèòèðóåì Êàíåòòè Ý. “Ìàññà è âëàñòü”

“Òóò îñîáåííî âàæíî, ÷òî êàæäûé èç íèõ äåëàåò òî æå, ÷òî è äðóãèå, êàæäûé òîïàåò òàê æå, êàê è äðóãîé, êàæäûé ìàøåò ðóêàìè, êàæäûé ñîâåðøàåò îäíè è òå æå äâèæåíèÿ ãîëîâîé. Ýòà ðàâíîöåííîñòü ó÷àñòíèêîâ êàê áû ðàçâåòâëÿåòñÿ íà ðàâíîöåííîñòü ÷ëåíîâ êàæäîãî. Âñ¸, ÷òî òîëüêî â ÷åëîâåêå ïîäâèæíî, îáðåòàåò îñîáóþ æèçíü — êàæäàÿ íîãà, êàæäàÿ ðóêà æèâåò ñàìà ïî ñåáå. Îòäåëüíûå ÷ëåíû ñâîäÿòñÿ ê îáùåìó çíàìåíàòåëþ”.

Ðîáåðò ×àëäèíè â ñâîåé êíèãå «Ïñèõîëîãèÿ âëèÿíèå» îïèñûâàåò òàêîé ýêñïåðèìåíò.  îäíîì àìåðèêàíñêîì íàöèîíàëüíîì ïàðêå î÷åíü îñòðî âñòàëà ïðîáëåìà ñ ìóñîðîì. Ïîâñþäó ñòîÿëè òàáëè÷êè “Íå ìóñîðüòå, ïîæàëóéñòà”. Îäíàêî îíè ìàëî êîãî îñòàíàâëèâàëè è ëþäè ñïîêîéíî ïðîäîëæàëè áðîñàòü íà çåìëþ ôàíòèêè è îêóðêè.

Òîãäà àäìèíèñòðàöèÿ ðåøèëà ñìåíèòü òàêòèêó. Îíè çàìåíèëè òàáëè÷êè. Òåïåðü íàäïèñü íà íèõ çâó÷àëà òàê: “98% ïîñåòèòåëåé íàøåãî ïàðêà íå ìóñîðÿò. Íå äåëàéòå òàê è âû”.

È ìóñîð äåéñòâèòåëüíî ñòàëè âûáðàñûâàòü íå â óðíû, à íà çåìëþ.

Ïî÷åìó-òî âñå ìû íà êàêîì-òî ïîäñîçíàòåëüíîì óðîâíå óâåðåíû, ÷òî ÷åì áîëüøå íàðîäó ïîëüçóåòñÿ ïðîäóêòîì, òåì îí êà÷åñòâåííåå.

Ìàðêåòîëîãè è ðåêëàìùèêè î÷åíü õîðîøî îñâåäîìëåíû îá ýòîì ñâîéñòâå ÷åëîâå÷åñêîé íàòóðû. È ìàêñèìàëüíî óïèðàþò íà íåãî.

À âîò ñêàæèòå. Âû îáðàùàåòå âíèìàíèå íà êîëè÷åñòâî ïðîñìîòðîâ ó ïîñòà ïðåæäå ÷åì åãî ÷èòàòü? Íàïèøèòå â êîììåíòàðèÿõ. Òîëüêî äàâàéòå îòâå÷àòü ÷åñòíî!

***********

 ïðåääâåðèè ïðåçèäåíòñêèõ âûáîðîâ â ÑØÀ â 2000 ãîäó ñîöèîëîã Ýíòîíè Ãðèíâàëüä ïðîâåë ëþáîïûòíûé ýêñïåðèìåíò íà ïîòåíöèàëüíûõ èçáèðàòåëÿõ. Îí çâîíèë èì äîìîé è çàäàâàë äâà âîïðîñà.

Ïåðâûé: ÷óâñòâóþò ëè îíè ñåáÿ îòâåòñòâåííûìè çà ñóäüáó ñâîåé ñòðàíû?
Âòîðîé: ãîòîâû ëè îíè ÿâèòüñÿ íà âûáîðû?

 èòîãå íà ó÷àñòêàõ, ãäå áûëè çàðåãèñòðèðîâàíû îïðîøåííûå Ãðèíâàëüäîì èçáèðàòåëè, áûëà çàôèêñèðîâàíà âûñîêàÿ ÿâêà — 86,7%. Ïðè ýòîì â ñðåäíåì ïî ñòðàíå ãîëîñîâàòü ïðèøëè ëèøü 61,5%.

Âîò êàê âûñîêóþ ÿâêó îáúÿñíèëà ïñèõîëîãèÿ. Ñíà÷àëà Ãðèíâàëüä ñïðàøèâàë î ÷óâñòâå îòâåòñòâåííîñòè çà ñâîþ ñòðàíó. Ðàçóìååòñÿ, áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ îòâåòèëè, ÷òî äà, ÷óâñòâóþò îòâåòñòâåííîñòü çà ñòðàíó, êàê æå èíà÷å, ïîñêîëüêó ïðîòèâîïîëîæíûé îòâåò ñîöèàëüíî íåîäîáðÿåì. Ñëåäóþùèé âîïðîñ ëîãè÷åñêè âûòåêàë èç ïðåäûäóùåãî. È ëîãè÷íî, ÷òî îïÿòü æå áîëüøèíñòâî ëþäåé îòâåòèëè óòâåðäèòåëüíî. Âåäü ýòî ïðîçâó÷àëî áû ñòðàííî: ÷åëîâåê ÷óâñòâóåò îòâåòñòâåííîñòü çà ñòðàíó, íî íå ñîáèðàåòñÿ ãîëîñîâàòü.

Òàê âîò, ïîñëå òîãî êàê áîëüøèíñòâî îïðàøèâàåìûõ ïóáëè÷íî çàÿâèëè, ÷òî ñîáèðàþòñÿ ãîëîñîâàòü, îíè ñàìè ñåáÿ ìîòèâèðîâàëè ïîñòóïèòü ñîîòâåòñòâåííî òîëüêî ÷òî âçÿòûì íà ñåáÿ îáÿçàòåëüñòâàì. Òî åñòü äåéñòâîâàòü ñ ïîçèöèè îòâåòñòâåííîãî ãðàæäàíèíà, êîòîðóþ èõ çàñòàâèë ïðèíÿòü Ãðèíâàëüä.